Imagine, muzică şi sens în limbajul publicitar

Abstract

A product, no matter how exquisitely achieved, if improperly displayed, cannot be correctly appreciated. Perfection, passion, emotion are conditions that will ensure the success of an advertising campaign. Without music, advertising is incomplete. Music, the universal language which has the power of joining everyone together, can overcome all language barriers. Human feelings have an overwhelming role and producers use them I order to persuade consumers to buy their products. A very good example is the area of food products. In advertising music has a tremendous importance. If the music is well chosen, then its qualities can persuade people to buy and use a certain product. Creativeness has no limits. Another element which may contribute to the success of a commercial spot is the music repertoire, because the music must be simple, easy to remember and also easy to recognize.

Cuvinte-cheie: imagine, muzică, limbaj publicitar, importanță, element

REZUMAT

Un produs, oricât ar fi el de minunat, expus într-un mod impropriu şi inadecvat, nu poate fi apreciat la valoarea lui reală. Perfecţiunea, pasiunea şi emoţia sunt stările care asigură succesul unei campanii publicitare. Fără muzică, publicitatea este incompletă şi neputincioasă. Muzica, acel limbaj universal care ne uneşte pe toţi, este singurul produs al advertisingului înzestrat cu capacitatea de a depăşi toate barierele de limbă. În promovarea cu succes a unei campanii publicitare, producătorii vor avea în vedere şi rolul pe care îl pot juca anumite sentimente profund umane, respectiv emoţiile, spre a convinge consumatorii să cumpere diferite produse. Drept confirmare a acestei idei, va servi publicitatea în sectorul dulciurilor şi produselor alimentare. Dulciurile pot fi oferite cu ocazia diferitelor evenimente, de la aniversări şi zile onomastice, până la Sfântul Valentin. Lumea publicitară este într-o perpetuă schimbare, în care muzica are un rol hotărâtor, consumatorii căutând melodii tot mai antrenante şi atractive. Totodată, publicului i se poate propune un repertoriu care să satisfacă anumite conditii: simplitate, cantabilitate şi recognoscibilitate, toate acestea pentru ca melodia să fie recunoscută mai uşor, să fie fredonată cu plăcere şi, mai ales, ca publicul să dorească să revadă spotul bazat pe acea melodie, oferită în mod repetat.  Muzica înveseleşte, contribuind la febra cumpǎrǎturilor.

LANGUAGES OF PUBLICATION

Romanian (main text and corpus), English (some units of the corpus), French (some units of the corpus), and Italian (some units of the corpus)

TITLE IN ENGLISH

Image, Music and Meaning in Advertising Language

UDC: 81:659.125:78 

REFERENCES

Pecete, R. (2009). Haideţi sǎ vorbim despre muzică în publicitate// mai 2009. http://www.brandinfo.ro/editorial/18/Haideti-sa-vorbim-despre-muzicain-publicitate.html.

Ziarul „Financiarul”, 2009.

Received: September 9, 2010 | Reviewed: September 19, 2010 | Accepted for publication: September 25, 2010

Google Scholar cited by