Quelques réflexions sur les identités visuelles et les médias moldaves: les logotypes et les styles graphiques des entreprises et compagnies les plus importantes de la République de Moldova

Abstract

Visual identities are object classes of different kinds such as: logos, emblems, coats of arms etc. Today, they are placed by some researchers in the given field, in close relationship with the media means, though they, in fact, don’t have a purely media essence, but most often remain only some media supports of a certain scope, that have the ability to penetrate both the professional areas and in private and even personal spaces. A visual identity remains an identity as long as it is unique, and this requires to maintain a certain distance between a certain visual unit and other visual units. Today, in Moldova, visual identities that appear most often are the logos of organizations operating in the country. These logos are most often a mixture of icon and legisign, which manifest both structural, topical, and chromatic homogeneity, which shows once again the mythical character of the claim about the uniqueness of a logo at present.

Cuvinte-cheie: identitate vizuală, logo, emblemă, întreprindere

REZUMAT

Identităţile vizuale sunt clase de obiecte de diferit tip: logo-uri, embleme, blazoane etc. Astăzi, ele sunt puse, de unii cercetători în domeniu, în relaţie strânsă cu mijloacele mediatice, fără ca acestea să aibă, în fond, o esenţă pur mediatică, rămânând, de cele mai dese ori, doar nişte suporturi mediatice de o anumită amploare, care au capacitatea de a pătrunde atât în spaţii profesionale, cât şi în spaţii private şi personale chiar. O identitate vizuală rămâne identitate atât timp, cât ea are unicitate, iar pentru aceasta este nevoie de a păstra o anumită distanţare a unităţii vizuale faţă de alte unităţi vizuale. Astăzi, în Republica Moldova, identităţile vizuale ce se impun cel mai des sunt logo-urile organizaţiilor care funcţionează pe teritoriul acestei ţări. Aceste logo-uri sunt, de cele mai dese ori, un amalgam de icoană şi legisemn, care înregistrează o anumită omogenitate atât structurală, topică, cât şi cromatică, fapt care demonstrează încă o dată caracterul mitic al afirmaţiei despre unicitatea unui logou la ora actuală.

LANGUAGES OF PUBLICATION

French (main text) and Romanian (corpus)

TITLE IN INGLISH

Some Reflections on Moldavian Visual Identities and Media: Logos and Graphic Styles of the Most Important Companies and Organizations in the Republic of Moldova

UDC: 81`22:659.125(478)

REFERENCES

Boyer, E., Patrin-Leclère, V. (2005). Identités visuelles et médias. Communication and Langages, décembre (= Boyer et Patrin-Leclère, 2005a).

Boyer, E., Patrin-Leclère, V. (2005). La valse des identités visuelles: entre « média permanent » et hystérie du nouveau. Communication and Langages, 146 (= Boyer et Patrin-Leclère, 2005b).

Brun, M., Rasquinet, Ph. (1996). L'identité visuelle de l'entreprise, au-delà  du logo. Les Éditions d'Organisation.

Marty, R. Sémiotique générale. http://robert.marty.perso.cegetel.net/semiotique/ parcours.htm  (= Marty, SG).

Peirce, Ch.S. (1978). Ecrits sur le signe. Seuil.

Received: August 8, 2011 | Reviewed: August 22, 2011| Accepted for publication: August 24, 2011

Google Scholar cited by